Assim como pessoas, as empresas também apresentam uma “personalidade” que as definem e são reconhecidas por essa marca que chamamos de identidade corporativa.

Existem estereótipos nos quais avaliamos e separamos em grupos quase homogêneos as pessoas, que independe de cor da pele, idade, gênero ou condição social.

De forma geral identificamos pessoas como executivos, bancários, artistas, etc. baseado nestes padrões é que fazemos escolhas de quem irá cuidar de nosso dinheiro, e de quem iremos comprar produtos ou serviços.

Um logotipo/identidade visual é uma síntese de todas estas características, e é o primeiro contato que os clientes têm com sua empresa, por isto é de suma importância que este logotipo represente a mensagem a ser passada.