AL7
AL7 é uma consultoria financeira especializada em carteiras de investimentos, fundos de previdência e planejamento sucessório.
Desafio
A consultoria com pouco mais de um ano de mercado, tinha alguns objetivos, aumentar a credibilidade junto aos seus investidores de classe AAA, que não enxergavam os diferenciais e valor percebido na marca.
A equipe estava crescendo com novos colaboradores e parceiros comerciais, era imprescindível ajustar o posicionamento e ter uma voz única, uma cultura e valores sendo transmitidos com uma comunicação alinhada.
Solução
Iniciamos pela consultoria de Branding, definindo claramente os valores, tom de voz, cultura e posicionamento, dentro desta análise constatamos que a identidade visual e principalmente o logotipo da empresa estavam apontando para caminhos bem distintos do DNA desta marca.
A solução se baseou em um novo posicionamento e um redesenho da identidade visual antiga espelhando as novas características da marca.
Logotipo anterior
Logotipo novo retrabalhado
Logotipo anterior
Apresentava diversas inconsistências: no formato, proporção dos elementos e no espaço entre o logotipo e a tagline.
Irregularidade no formato das letras, cada uma em um angulo diferente, os cantos ora retos ora arredondados, sem existir um padrão e equilíbrio das contra formas.
A Letra “A” desalinhada em seu centro causando a sensação de queda para direita, este desequilíbrio somado as desproporções dos elementos e inconsistência das formas, transmitem inconscientemente a percepção de desleixo, confusão e desorganização.
O erro mais grave deste logotipo é o traço que sai da base da letra “A” cortando a letra “L”e o número 7.
A ideia poderia ser um “check”, mas acabou formando um arco em queda no final, que inconscientemente causa a péssima impressão de que esta empresa faz cair os lucros e resultados. Pessoas ou empresas que atuam no mercado financeiro veem linhas como gráficos, neste exemplo a linha do gráfico está caindo.
Logotipo redesenhado
Todos os elementos foram equilibrados, distribuídos proporcionalmente, o angulo de 70 graus foi utilizado em todos os elementos inclinados do logotipo, criando a sensação de segurança, solidez e ao mesmo tempo dinamismo.
O traço que anteriormente “estava caindo” passou a ser de elevação, um gráfico financeiro subindo em constante sucesso.
Sofisticação, personalidade e legibilidade
Para se adequar ao novo posicionamento foram selecionadas duas tipografias distintas, a fonte Rufina utilizada com destaque em títulos por ser uma fonte serifada e a fonte DM Sans para textos corridos, padronizando a comunicação desta marca.
Fonte para ser usada em títulos e textos em destaque
Fonte para textos impressos e telas
Cores sóbrias, referência de sofisticação e inspiração de metais como aço e ouro.
As cores foram herdadas da identidade visual anterior, ajustamos o cinza para um tom mais escuro para dar mais contraste e o dourado anterior era um tom velho e desgastado semelhante a cor de latão do que propriamente ouro, ajustamos para um tom aproximado de ouro vibrante, realçando as cores da marca.
Cinza Grafite
CMYK: 10 0 20 75 RGB: 76 76 76 HEX/HTML: #5b6062 Pantone: Cool Gray 10 C
Ouro velho
CMYK: 30 40 80 0 RGB: 187 151 83 HEX/HTML: #bb9753 Pantone: 465 C
Preto noite
CMYK: 60 0 0 100 RGB: 10 10 10 HEX/HTML: #0a0a0a Pantone: Black C
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