Afinal, o que é Branding…

Afinal, o que é Branding?

Branding ou brand management significa gestão da marca de uma empresa: nome da marca, as imagens ou ideias a ela associadas, slogans, símbolos, logotipos, elementos de identidade visual e verbal que a representam e também aos seus produtos e serviços. Portanto, o conjunto de práticas e técnicas de construção e consolidação de uma marca no mercado é Branding.

A construção de uma marca forte para uma linha de produtos ou de serviços é consequência de uma marca conectada com o seu público, e essa conexão se torna muito mais fluida e forte se estiver embasada no Branding. E quando esta conexão se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido.

A palavra Branding termina com o sufixo “ing”, quer dizer que existe uma continuidade e que leva tempo. Sim porque o Branding vai muito além de: construção da marca, posicionamento, manual da marca e em ações de marketing com o propósito de aumentar a exposição da marca no mercado, porque ele é principalmente uma “continuidade” de ações internas na empresa, para transmitir a imagem pretendida.

Além disso, o branding tem também a finalidade de incrementar o brand equity, ou seja aumentar o valor monetário da marca, considerada como um ativo da empresa – e assim aumentar o valor da própria empresa.

Atualmente com a praticidade, percebemos que não é preciso criar conceitos mirabolantes, reinventar a roda ou revolucionar a marca e seu posicionamento, e sim ensinar a marca a cumprir sua promessa e sua missão, que toda a empresa deve transmitir.

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